Ясная позиция
Кому вы нужны и почему выбирают именно вас.
SG
Бренд-стратег
Софья
Гуляева
Позиционирование. Коммуникация. Рост.
Превращаю продукт и идеи основателя в систему рыночных решений.
Scroll
Исследование Позиционирование JTBD Value Proposition Brand Narrative Tone of Voice Creative Direction AARRR Brand OS Customer Journey Гипотезы роста Метрики Founder-led Исследование Позиционирование JTBD Value Proposition Brand Narrative Tone of Voice Creative Direction AARRR Brand OS Customer Journey Гипотезы роста Метрики Founder-led
01 — Зачем я нужна
Сильный продукт всё ещё может быть непонятным рынку.
Сайт говорит одно, контент — другое, реклама приводит не тех людей. В результате — переделки, слабая конверсия и конкуренция ценой.
Я собираю продукт, аудиторию и коммуникацию в одну ясную позицию.
После работы
Система сообщений
Что говорить на сайте, в контенте, рекламе и продажах.
План проверки
Какие гипотезы тестировать и как оценивать результат.
02 — Что я делаю
Стратегическая диагностика
Аудит продуктаРазрывы коммуникацииПриоритет проблемКарта рисковПлан на 30 дней
Исследование спроса
Интервью с основателемCustDevJTBDБарьеры и триггерыЯзык клиентов
Позиционирование
Приоритетный сегментКатегорияValue PropositionОтличиеДоказательства
Система сообщений
Brand NarrativeАрхитектура сообщенийВозраженияTone of VoiceCustomer Journey
Направление внедрения
Бриф для сайтаБриф для контентаБриф для рекламыCreative DirectionBrand OS
Проверка и рост
AARRRBaselineКарта метрикBacklog гипотезПлан экспериментов
Мой фокус
У founder-led продукта почти всегда есть личная причина, ради которой он был создан.
Я нахожу эту сентиментальную ценность, проверяю её на аудитории и превращаю в отличимую стратегию бренда.
Так бренд конкурирует не только функциями и ценой, а значением, которое человек хочет выбрать.
01Личный смысл
02Ценность для аудитории
03Территория бренда
03 — Подход
Исследование
Продукт · основатель · аудитория · рынок
- Разбираю продукт, бизнес-модель, текущую коммуникацию и ограничения команды.
- Изучаю ситуации выбора, язык аудитории, альтернативы и критерии решения.
Стратегический выбор
Сегмент · ценность · отличие
- Сравниваю варианты и аргументированно выбираю приоритетный сегмент.
- Формулирую Value Proposition, ключевое обещание и основания доверия.
Система бренда
Сообщения · Tone of Voice · Creative Direction
- Собираю единую логику для сайта, контента, рекламы и продаж.
- Готовлю правила и брифы, которыми команда может пользоваться без постоянной расшифровки.
Проверка и развитие
Гипотезы · метрики · эксперименты
- Связываю сообщения с поведением клиента и показателями воронки.
- Формирую план тестов и критерии, при которых решение нужно сохранить или пересмотреть.
04 — Услуги
001
Аудит
Показывает, почему продукт или бренд пока не считывается рынком, где теряется ценность и что исправлять в первую очередь.
15 000 ₽ ↗002
Позиционирование
Определяет, для кого продукт, какую ценность создаёт, чем отличается и как должен говорить и выглядеть.
45 000 ₽ ↗003
Бренд-система
Связывает бренд, сайт, контент, рекламу, воронку и работу команды в одну измеримую систему с планом экспериментов.
85 000 ₽ ↗05 — Отдельные форматы
Стратегическая консультация
Один вопрос, короткий бриф и 60 минут конкретных решений.
3 000 ₽
Исследование аудитории
5 интервью, сегментация, ситуации выбора, барьеры и язык клиентов.
25 000 ₽
Creative Direction
Визуальная территория, moodboard, принципы типографики, композиции и фотографии.
12 000 ₽
06 — Два уровня работы
Brand
Смысл и позиция
Кому · что · почему
Growth
Проверка и рост
Гипотезы · метрики
07 — Результат
Меньше действий —
больше
результата.
больше
результата.
Вы платите не за красивую презентацию. Вы получаете логику, по которой продукт, сайт, реклама и контент говорят одно и то же — и которую можно проверять на данных.
08 — Встреча
Записаться на встречу
Выберите удобные дату и время. Встреча пройдёт онлайн в Telegram.